Kontextuell annonsering
Nå din målgrupp genom rätt kontext. Kontextuell annonsering gör det möjligt att synas med ditt budskap i de sammanhang där det är mest relevant – utan att använda persondata eller traditionella målgruppsstyrningar. Istället för att rikta in annonser på individnivå, placeras annonser i artiklar och innehåll som matchar de ämnen du vill associeras med. I takt med att spårning och styrningsmöjligheter i andra kanaler försämras har kontextuell annonsering blivit en allt mer efterfrågad metod. Genom att fokusera på sammanhang istället för individdata kan du nå rätt personer vid rätt tillfälle, samtidigt som du säkerställer att annonserna är i linje med integritetskrav och framtidens digitala annonsering.
Varför välja kontextuell annonsering?
Kontextuell annonsering ger företag möjligheten att synas där det är mest relevant, utan att vara beroende av cookies eller tredjepartsdata.
- Ingen spårning av användare – placeringarna styrs enbart av innehållet på webbplatsen där annonsen visas.
- Högre relevans och varumärkesanpassning – ditt budskap syns i de sammanhang där det naturligt passar in, vilket skapar en trovärdig och effektiv annonsupplevelse.
- Perfekt komplement till andra kanaler – när traditionell digital annonsering har begränsningar kan kontextuell annonsering hjälpa dig att nå målgruppen utanför sociala medier och sök.
- Full kontroll över var du syns – du väljer vilka ämnen och sammanhang du vill associeras med, vilket ger trygghet och transparens.
Så arbetar vi med kontextuell annonsering
På Clay har vi ett tätt samarbete med Kobler, den ledande plattformen för kontextuell annonsering. Det innebär att vi kan säkerställa högsta kvalitet på annonsplaceringarna och att vi kan anpassa kontexterna under kampanjens gång, baserat på vad som skrivs om i realtid.
Vi har en strukturerad process för att maximera effekten av kontextuell annonsering:
-
Distributions- och medieplanering – Vi identifierar de mest relevanta kontexterna för ditt budskap och skapar en strategi för var du bör synas.
-
Kampanjuppsättning – Vi implementerar annonserna i de utvalda kontexterna och säkerställer att budskapet är anpassat till sammanhanget.
-
Löpande optimering – Under kampanjens gång övervakar vi prestandan och justerar kontexterna utifrån aktuella händelser, trender och vad som skrivs om i medierna.
-
Uppföljning & analys – under kampanjperioden håller vi er uppdaterade kring resultatet, och efter avslutad kampanj sammanställer vi insikter och rekommendationer för framtida optimeringar.
Kunder vi har hjälpt med kontextuell annonsering
Vi har haft förmånen att hjälpa en rad företag att synas i rätt sammanhang genom kontextuell annonsering:
Case
Så har vi skapat effekt med kontextuell annonsering:
Bryggan – Alandias kampanj för ett bättre båtliv
För andra året har vi lanserat kampanjen "Bryggan" för att stärka Alandias närvaro på den svenska marknaden. Med hjälp av en bred mediemix och kända profiler, har vi hjälpt Alandia öka varumärkeskännedomen och att nå ut till båtägare i Sverige.
Kvarteret Johanna: Återuppbyggnad av ett kvarter i Göteborgs hjärta
Kvarteret Johanna, beläget i hjärtat av Göteborg, är ett betydelsefullt projekt av Hufvudstaden som erbjuder moderna och flexibla kontorslokaler. Under flera kampanjtillfällen har Clay och Hufvudstaden skapat kampanjer för att öka kännedomen om dessa attraktiva lokaler och locka nya hyresgäster till området.
Vanliga frågor om kontextuell annonsering
Hur fungerar styrningen av kontextuell annonsering?
Annonserna placeras baserat på innehållet där de visas – inte på användardata. Genom att analysera nyckelord, ämnen och sammanhang på webbplatser kan vi matcha annonser med relevant innehåll, vilket gör annonseringen både precis och integritetsvänlig.
Kostar det mer än vanlig displayannonsering?
Ja, kontextuell annonsering har ofta en högre CPM (kostnad per tusen visningar) än traditionell displayannonsering. Däremot ger den bättre kvalitet på annonsvisningarna, eftersom annonserna syns i mer relevanta sammanhang, vilket ofta leder till högre engagemang och konvertering.
Hur vet jag vilka kontexter som jag kan synas i? Utifrån er input om vad för typer av innehåll ni tänker kan vara intressanta för er att synas kring kan vi ta fram förslag på kontexter tillsammans med hur stor volym det publiceras innehåll kring respektive kontext. Sedan väljer vi tillsammans var era annonser ska synas
Läs mer
Det finns mycket att prata om inom digital marknadsföring – här är några tips & råd från våra specialister.
