Annonsera utan cookies & spårning genom kontextuella annonser

“I think that you can do digital advertising… without tracking people” sa Apples VD Tim Cook I New York Times 2021 och syftade då kring Apples ställningstagande om datainsamling för annonseringssyften.

Historiskt sett förlitar sig många annonseringsplattformar och sociala medier just på tredjeparts-cookies när det kommer till styrningsmöjligheter. Detta är, som säkert inte undgått någon marknadsförare idag, ett område där mycket har förändrats och där mycket fortsätter att förändras, framför allt när det kommer till metoder för att nå ut rätt och pricksäkert med annonsering.

Sociala medier är, och kommer säkerligen förbi även post-tredjeparts-cookies, ett otroligt effektivt och prisvärt sätt att nå ut till sin publik. Det finns samtidigt många komplement och andra annonseringsmetoder, och ett som vi på Clay tycker är lite extra intressant just nu är kontextuell annonsering.

Lisa, vad är egentligen kontextuell annonsering?

– Kontextuell annonsering är en form av display-annonsering där styrningen av var dina annonser visas inte sker utifrån målgrupp utan i stället utifrån kontext. Man placerar här annonserna i relevanta sammanhang hos publicister. Ett exempel skulle kunna vara om du är en bank och har ett bra erbjudande på bolåneräntor just nu, så kan du välja att synas i samband med artiklar som pratar kring bolån, räntor, privatekonomi, och boende.

På vilket sätt använder inte kontextuell annonsering spårning?

– Annonseringen görs helt utan någon som helst persondata utan fokuserar helt på innehållets kontext i stället. Det fungerar genom att allt innehåll hos anslutna publicister indexeras och sorteras utifrån kontext, vilket sedan matchas med kontexter vi som annonsörer valt att vi vill synas inom. Utifrån det spelar målgruppens demografi eller egenskaper någon roll, utan vi hittar målgrupper utifrån att de visar intresse för en typ av innehåll i stället.

Kan du ge ett exempel på när det kan vara ett effektivt annonsformat?

– Kontextuell annonsering går att göra för de flesta företag och tjänster, men det är såklart extra effektivt när det som ditt företag erbjuder kan kopplas till frågor och ämnen som det ofta skrivs om. När det bra underlag och träffande kontexter att synas är den kontextuella annonseringen riktigt effektiv.

Ämnena behöver inte vara speciellt stora och breda så som bolånefrågan, utan man kan använda annonseringsmetoden även för vitt skilda ämnen, stort som smått så som ridsport, bensinskatt, cyberattacker, vårdavtal, hudvård eller lärare.

Ett annat exempel på när detta kan vara effektivt är som en form av newsjacking. Om man som företag eller organisation snabbt vill kommunicera kring och förknippas med ett ämne som blir hett så kan man gå i gång med kontextuell annonsering och få sina annonser placerade kring precis detta ämne.

För vilken typ av mål passar det att använda kontextuella placeringar?

– Som med all display-annonsering så får man se denna typ av medie passande för räckviddsannonsering där det ofta handlar om att nå ut med sitt varumärke, förknippas med rätt kontext och påminna målgruppen om att ni finns.

Sedan går det såklart att klicka på annonserna och de kan driva en viss mängd trafik till en webbsida eller dylikt, men bra att komma ihåg att den främsta målsättningen med denna typ av annonsering ska vara kännedom.

Vart syns våra annonser? Kan vi hamna i fel kontext?

– Annonserna syns i samband med artiklar och debattinlägg i den valda kontexten hos en mängd publicister så som Aftonbladet, Göteborgs Posten, Svenska Dagbladet, Kuriren, Elle, Privata Affärer med flera.

För att inte hamna i fel kontext kan vi välja ut negativa kontexter där vi inte vill synas. Ett exempel kan vara att man vill annonsera i artiklar som handlar om elpriser, men inte att annonserna syns när det handlar om den kontexten kombinerat med kriget i Ukraina.

…och vad är det för annonsformat?

– Annonsformaten som används är display-annonser i stillbildsformat eller som HTML-banners. I stort sett all display-annonser använder samma standardformat, så man producerar annonserna i några olika format för att de ska passa utifrån publicist och placering.

Vad kostar det och hur sätts priset?

– Annonsköpen görs genom realtidsauktion, så kostnaderna kan variera utifrån hur många som slåss om samma utrymme. Man betalar utifrån antalet annonsvisningar där måttet CPM indikerar kostnad för 1000 visningar. Man kan grovt räkna med en CPM-kostnad på mellan 80-100 sek.

Kan du säga något om resultaten vi fått i andra samarbeten?

– Vi brukar rekommendera kontextuell annonsering som ett bra komplement till annonsering som till exempel sociala medier och det passar egentligen för de flesta annonsörerna i denna form.

Några exempel där vi fått extra bra resultat är för företag som kommunicerar kring bolån, då det är ett ämne som skrivits mycket om och där man med bra erbjudande och smart annonsering kan lyckas väldigt väl.

Vi har också använt annonseringen för fackförbund där man vill synas med sitt budskap och varumärke i samband med avtalsförhandlingar och specifika nyheter kring vissa ämnen. Här kan vissa yrkesgrupper vara svåra att nå genom målgruppsstyrning på till exempel Facebook, Instagram och LinkedIn, medan man med kontextuell annonsering naturligt hittar målgruppen utifrån ämnen som engagerar och som målgruppen spenderar tid med.

Har du något tips till företag som är intresserade att testa kontextuell annonsering?

– Mitt tips är att helt enkelt prova under en period! Det behöver inte vara speciellt svårt eller kostsamt att komma igång, för att sedan utvärdera resultatet och titta på hur era annonser synts i de olika kontexterna.