DOOH: Så fungerar digital utomhusannonsering
Utomhusannonsering på digitala skärmar, eller DOOH, har blivit ett allt mer attraktivt annonsformat för företag som vill synas i rörliga och fysiska miljöer. Medan medieinvesteringarna har backat i flera andra medier går DOOH mot strömmen och växer. Kanske borde digital utomhusannonsering även ta del i din mediemix? Här har vi samlat svar på vanliga frågor för dig som känner dig ny på området.
DOOH är digital annonsering i offentliga miljöer, till exempel på storbildsskärmar i stadskärnor, kollektivtrafik, gallerior och flygplatser. Till skillnad från traditionell utomhusreklam ger DOOH möjlighet till rörlig grafik, dynamiskt innehåll och något mer flexibla kampanjinställningar.
Även om många annonsörer har upptäckt DOOH så ser vi att det finns många frågor från fler som är nyfikna på mediet. Carl-Johan Bauhn delar här med sig av sina tankar kring hur företag kan utnyttja det för att nå rätt målgrupp vid rätt tillfälle:
Hallå CJ, varför tror du att DOOH som medie växer?
– Jag tycker personligen att det är ett spännande hybridmedium som kombinerar fördelarna med digital annonsering tillsammans med alla uppsidor av den fysiska närvaron som utomhusreklam ger. Det jag tror lockat många annonsörer och att fler använder det i sin mediemix är just att det ger en möjlighet att nå ut bredare, samtidigt som det går att nå ut på ett mer prisvärt sätt än traditionell utomhus.
Hur fungerar styrningen för DOOH?
– Jämfört med traditionell utomhusreklam erbjuder DOOH en dynamisk och flexibel möjlighet att styra och anpassa annonser. Det kan användas på enkla styrningar som till exempel att pinpointa vissa skärmar där man vill synas, eller ha specifika budskap utifrån de olika skärmarna, till att bli mer avancerad och ha olika budskap utifrån tid på dygnet eller väderförhållande.
Vad ska man tänka på när det gäller annonsinnehåll för DOOH?
– Först och främst bör man utnyttja att det faktiskt är ett rörligt medie, och inte enbart tänka att utomhus alltid är statiska annonser utan utnyttja att du har alla möjligheter med olika rörliga element för att fånga uppmärksamheten.
De annonser som fungerar bra i korta story-format på sociala medier brukar ofta kunna fungera bra som grund för även DOOH-annonser. Där det handlar om att fånga uppmärksamheten hos målgruppen, få dem att stanna upp för ett slag och ta till sig av ditt varumärke och budskap.
Hur ser kostnadsbilden ut jämfört med andra annonskanaler?
– Kostnaden för DOOH varierar beroende på plats och skärmtillgänglighet, men det är ofta mer kostnadseffektivt än traditionell utomhusreklam eftersom annonsytan kan delas med andra aktörer.
DOOH är också ett format som går att köpa programmatiskt i kombination med utvalda skärmar, vilket gör att du kan komma igång med utomhusannonsering även om mediebudgeten inte är enorm. Däremot ska man såklart ha i åtanke att för att skapa någon sorts varaktig synlighet och en annonsering som ger effekt, krävs det en viss medieinvestering. Vi på Clay hjälper gärna till med rådgivning kring medieval, budgetestimat och hur man bäst balanserar kostnad och effekt för att uppnå en lyckad kampanj.
Hur ofta syns vi på varje skärm, och vad är SOV?
– DOOH fungerar ofta med ett delat annonsutrymme där flera varumärken visas i en annonsloop. Längden på loopen är lite olika beroende på skärmar, men normalt är 60 sekunder.
Under denna loop växlas då olika annonser där varje annons ofta är till exempel 5 sekunder och utifrån hur stor andel av loopen som din annons tar upp så har du sin Share of Voice (förkortas SOV).
Ett klassiskt exempel är att du har en annons som är 5 sekunder lång som visas i en loop som totalt är 60 sekunder. Din SOV blir då 8,33%.
Nyfiken på att annonsera på digitala utomhusskärmar?
Vi berättar gärna mer, visar på hur vi hjälpt andra och hur vi skulle kunna göra i just ert fall. Kontakta Carl-Johan så berättar vi mer!
